SIAPKAN tisu Anda – iklan Natal John Lewis tahun ini akan membuat Anda menangis.
Iklan berdurasi 90 detik ini mengikuti perjalanan menyakitkan seorang ayah angkat untuk belajar skateboard agar gadis remaja Ellie merasa diterima di rumahnya saat Natal.
5
Dia mengalami beberapa kecelakaan dan terjatuh dari skateboard beberapa kali.
Istrinya terlihat bingung dengan usahanya dan kekhawatirannya saat ia kesulitan memasang bintang di atas pohon Natal karena ototnya yang sakit – namun ia tetap bertahan dengan hobi yang sedikit aneh itu.
Anda bertanya-tanya mengapa dia begitu bertekad untuk belajar skate hingga adegan terakhir, di mana ada ketukan di pintu depan mereka.
Kita melihat seorang pekerja sosial berdiri bersama Ellie, seorang remaja, dengan cemas menunggu untuk memasuki panti asuhan barunya, dengan skateboard di tangan.
Pentingnya skateboard tiba-tiba menjadi jelas ketika pria tersebut mengatakan bahwa dia juga suka bermain skate.
Anda menyadari bahwa dia sedang mencari cara untuk menemukan titik temu dengan Ellie.
Laporan ini diakhiri dengan pernyataan: “Lebih dari 108.000 anak di Inggris berada dalam sistem pengasuhan.
“Kami membuat komitmen jangka panjang untuk mendukung masa depan generasi muda yang menjalani perawatan.”
Iklan Natal John Lewis secara luas dianggap sebagai acara periklanan besar tahun ini – dan menandakan bahwa menjelang musim perayaan telah dimulai.
Tahun ini, pengecer tersebut ingin menggunakan iklannya, yang disebut The Beginner, untuk membantu meningkatkan kesadaran terhadap beberapa anak paling rentan di negara ini.
Banyak anak-anak dan remaja yang mengalami sistem pengasuhan merasa dilupakan dan dikucilkan, terutama saat Natal.
Claire Pointon, direktur pelanggan John Lewis berkata: “Kami beruntung memiliki platform yang benar-benar unik dalam iklan Natal kami, yang memicu perbincangan nasional.
“Di John Lewis kami sangat peduli terhadap keluarga dan menyadari bahwa mereka datang dalam berbagai bentuk.
“Untuk momen terbesar kami tahun ini, kami memutuskan untuk fokus pada satu jenis keluarga yang sering diabaikan.”
“Kami juga menyadari bahwa tidak semua hasil pengalaman pengasuhan sama positifnya dengan pengalaman Ellie.
“Rumah yang dimasuki Ellie dipenuhi dengan kebaikan, dan tindakan ayah angkatnya menunjukkan bahwa pada akhirnya, apa yang Anda lakukanlah yang paling penting.”
CARE DINNER, PEMENANG TOTAL oleh Tara Evans
NATAL adalah waktu untuk berkumpul bersama keluarga – tetapi bagaimana jika Anda tidak memilikinya?
Empat tahun yang lalu saya mengalami tanggal 25 Desember yang terbaik dan saya tidak melihat satu pun orang yang saya cintai.
Saya mengajukan diri untuk mengadakan makan malam Natal untuk 43 anak muda yang luar biasa dan lucu yang telah meninggalkan sistem perawatan.
Itu adalah bagian dari proyek penyair Lemm Sissay – thechiristmasdinners.org.uk – yang berfungsi untuk memberikan Natal yang indah kepada pengasuh dewasa muda berusia 18-25 tahun.
Saat ini terdapat 87 makanan yang mengesankan di seluruh negeri.
Saya membantu di salah satu tempat di Hackney di mana para tamu diangkut dari seluruh London dengan taksi gratis yang kami sediakan.
Ada penata rambut dan ahli kecantikan sehingga mereka bisa dimanjakan dan semua orang pulang dengan sekantong besar hadiah sumbangan.
Salah satu peserta mengatakan kepada saya bahwa sepanjang hari membuatnya lebih percaya diri dan membuatnya merasa penuh harapan bahwa hidupnya akan baik-baik saja.
Ia ditolak dari setiap pekerjaan yang ia lamar, namun menurutnya pengalaman tersebut benar-benar membangkitkan semangatnya dan menginspirasinya untuk terus mencoba.
Inilah mengapa saya sangat menyukai iklan John Lewis tahun ini. Bagi banyak dari kita, menghabiskan Natal bersama sebagai sebuah keluarga adalah hal yang biasa.
Kemudian, sepanjang hidup, orang yang kita cintai adalah bagian dari sistem pendukung yang membimbing kita dan mulai memberikan yang terbaik.
Tidak semua orang dalam sistem perawatan memiliki pengalaman positif seperti Ellie, dan hal ini sangat diakui oleh John Lewis.
Saya berharap kampanyenya meningkatkan kesadaran dan dengan demikian mengubah kehidupan.
Natal tidak selalu merupakan saat yang membahagiakan bagi semua orang – tetapi bagaimana jika Anda dapat membuat perbedaan bagi orang lain?
Ini bisa menjadi Natal terbaik mereka.
Untuk pertama kalinya, John Lewis berjanji untuk mendukung suatu tujuan dalam jangka panjang. Dikatakan bahwa mereka ingin menjadi perusahaan pilihan utama bagi orang-orang yang berpengalaman dalam perawatan.
Di balik layar, mereka berbicara dengan sejumlah badan amal dan orang-orang berpengalaman untuk mendapatkan nuansa iklan yang tepat, namun juga untuk mengetahui bagaimana iklan tersebut dapat mendukung komunitas di masa depan.
Mereka mulai mengerjakan konsep tersebut dengan biro iklannya adam&eveDDB 18 bulan lalu.
Pada tahun-tahun sebelumnya, John Lewis menghabiskan hingga £7 juta untuk membuat dan mempromosikan iklan tersebut – namun tahun ini mereka lebih sadar biaya, kata pengecer tersebut.
Pelanggan akan dapat membeli item dari iklan tersebut, termasuk skateboard seharga £34,99 dan beruang Lewis, dengan harga £29,99.
Ia bekerja dengan dua badan amal – Action for Children dan Who Cares? Skotlandia – akan menyumbangkan 25 persen penjualan barang dagangan.
Ini merupakan jumlah terbesar yang pernah disumbangkan John Lewis dari penjualan merchandise, tahun lalu sebesar 10 persen.
Lagu ini merupakan cover dari All The Small Things milik Blink 182 yang dinyanyikan oleh artis Amerika yang kurang dikenal, Mike Geier.
Iklan tersebut diluncurkan di saluran media sosial pengecer hari ini dan akan ditayangkan di TV selama jeda iklan I’m a Celeb malam ini.
Baca ringkasan kami untuk melihat semua iklan John Lewis selama bertahun-tahun.
John Lewis menggoda pembeli tentang peluncuran iklan tersebut.
Awal pekan ini, pihaknya mengubah logo di situs web dan akun media sosialnya.
Kemarin, pihaknya merilis video teaser di media sosial yang mengonfirmasi kapan iklan tersebut diluncurkan.
5
5
